Создание и продвижение сайтов на английском языке для международной аудитории

Содержание:

1. Какие преимущества открываются?
2. Кейс: Продвижение производителя фильтрационного оборудования в США
3. Особенности разработки
4. Как проходит продвижение
5. Реклама в Google: тонкости международного продвижения
6. Почему нам доверяют иностранные заказчики

С каждым годом всё больше компаний стремятся выйти на международный рынок, привлекать клиентов из США, Европы и других регионов. Наряду с этим растёт число предпринимателей, которые переехали за границу и открыли бизнес в другой стране — и им также необходим качественный сайт на английском языке, способный эффективно представить их услуги новой аудитории.

Мы помогаем компаниям создать международный сайт с учётом всех требований западного UX, SEO и локализации. Наша команда также активно работает с иностранными заказчиками, которым нужно англоязычный сайт под ключ — с профессиональным контентом, продуманной архитектурой и дальнейшим продвижением.

1. Доступ к международной аудитории
Создание сайта на английском языке открывает путь к миллионам потенциальных клиентов по всему миру. Английский — универсальный язык для бизнеса, и наличие сайта на нём автоматически расширяет вашу целевую аудиторию за пределы СНГ, при правильной оптимизации конечно.
2. Повышение доверия к бренду
Для иностранного пользователя сайт на родном или понятном языке — это показатель серьёзности и ориентированности компании на клиента. Даже если вы находитесь в другой стране, англоязычный сайт создаёт ощущение присутствия на глобальном рынке.
3. Выход на зарубежные рынки
Создать сайт на английском языке — это не просто перевод страниц, а полноценная адаптация под потребности новых рынков: от структуры веб ресурса до формулировок в call-to-action. Такой подход позволяет успешно конкурировать с локальными игроками в США, Европе, Азии и других регионах.
4. Эффективное продвижение в Google
Поисковое продвижение сайтов за рубежом подчиняется своим правилам. Грамотно выполненный проект будет успешно ранжироваться в Google, Bing и других популярных поисковиках, если он технически оптимизирован и ориентирован на международные запросы.

Клиент — производитель промышленных систем фильтрации воздуха, открыл производство в США. До этого мы с ним работали с 2018 года над продвижением сайта в России. Задача — создать сайт на английском языке под США и вывести его в ТОП Google в Калифорнии, Техасе и Оклахоме.
Что сделали:
🔍 Анализ конкурентов — страницы в ТОПе оказались простыми, с минимализмом в дизайне и текстах, упором на PDF-презентации, старыми доменами и мощным ссылочным профилем.
🌐 Разработка — дизайн адаптировали под западный UX, тексты переписали с нуля с носителем языка. Все единицы перевели в имперскую систему (дюймы, футы, галлоны и т.д.).
🧠 SEO — собрали 5000+ целевых фраз, настроили блог, активно наращиваем ссылки. Google реже показывает ресурсы возраст, которых менее 5 лет и без обновлений, поэтому регулярно добавляем новые оптимизированные публикации.
💬 Контекстная реклама — на старте протестировали направления, оптимизировали бюджет.
📈 Результат — сайт уже в ТОП-10 Google в Нью-Йорке, продолжаем развивать и усиливать присутствие в других регионах. Идет стабильный поток заявок.

Создание международного сайта не отличается сильно своим алгоритмом от русскоязычного ресурса, однако, в этом разделе мы расскажем о ряде важных отличий, которые необходимо учитывать для успешного выхода на зарубежные рынки.

Чтобы создать иностранный сайт, мы выбираем надёжную CMS и хостинг с серверами в нужных регионах, чтобы обеспечить быструю загрузку и стабильную работу. Вот почему это важно:
CMS влияет на гибкость управления мультиязычным контентом, масштабируемость и SEO-возможности. Не все системы одинаково хорошо подходят для международных проектов.
Хостинг напрямую влияет на скорость загрузки страниц в разных регионах, а скорость — один из ключевых факторов ранжирования и удобства пользователя.

Дизайн и функционал сайта должны быть адаптированы под менталитет и привычки пользователей из разных стран. Например, цветовые схемы, иконки, стиль подачи информации и навигация могут сильно различаться. Удобный дизайн должен обеспечивать простоту использования, учитывая особенности локального рынка, привычки оплаты и взаимодействия с веб-ресурсом.

Это достигается глубоким изучением ваших конкурентов: мы анализируем используемые ими дизайнерские приёмы и адаптируем их под ваш проект.

Международная аудитория по-разному воспринимает объём и формат текста. Например, европейские пользователи предпочитают более подробные объяснения, а американские — краткость и чёткие призывы к действию. Также важна адаптация инфографики и иллюстраций — они должны быть понятны и релевантны для разных культур.

Международный сайт должен учитывать региональные особенности не только в языке, но и в техническом функционале:

• Форматы даты и времени.
• Валюта и способы оплаты.
• Региональные законы о защите данных и конфиденциальности (например, GDPR в Европе).
• Система измерений и размеры (например, футы вместо метров, унции вместо граммов).
• Локализация адресных форм — формат адреса, поля «Штат», «Почтовый индекс» и т.д. отличаются от страны к стране.

Адаптация этих элементов повышает доверие пользователей и улучшает конверсию.

Важно не просто создать английский сайт, а сделать его конкурентоспособным в поисковой выдаче Google. Мы предлагаем следующий план работы:

Первым делом нам нужно изучить особенности целевого региона: языковые, культурные и поведенческие особенности пользователей. Определяем портрет целевой аудитории: возраст, интересы, привычки поиска и покупок. Оцениваем конкурентов на выбранном рынке.

Даже если в России уже есть веб-ресурс и проделана SEO работа над ним, нужно начинать всё с нуля. Ключевые фразы — основа оптимизации и перевод здесь, к сожалению, недостаточен.
Мы используем инструменты Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush для подбора запросов на английском с учётом региональных отличий.
Отбираем и сортируем релевантные запросы, включая локальные.

Перевод контента должен быть профессиональным, учитывая не только языковые нюансы, но и культурные особенности целевой аудитории. Машинный перевод не подходит, важно обращаться к носителям языка или опытным переводчикам. При этом структура ресурса должна позволять удобно переключаться между языками без потери SEO-показателей.

🙋‍♂️ В нашей команде работает носитель английского языка с глубоким знанием лексики и стилистики.

Чёткие и безошибочные тексты сразу показывают ваш профессионализм, а малейшие ошибки могут вызвать сомнения в качестве вашей работы.

На этом этапе на предстоит подготовить уникальный, полезный и SEO-оптимизированный контент и обеспечить грамотное использование ключевых слов без переспама.

В целом алгоритм действий и базовые принципы SEO-оптимизации — подбор ключевых слов, создание качественного контента, технические настройки, наращивание ссылочной массы — остаются такими же. Однако есть особенности, которые следует учитывать, чтобы продвижение сайта на английском языке было максимально эффективным.

Например, важно настроить атрибуты hreflang, чтобы поисковые системы правильно понимали, для какой аудитории предназначена каждая языковая версия, если их несколько.

Правильная структура URL — использование субдоменов (en.site.com) или подпапок (site.com/en) — также влияет на индексирование. Кроме того, важно обеспечить быструю загрузку страниц, адаптивность под мобильные устройства и корректную работу с локальными картами сайта (sitemap).

Google поисковики пристально следят за тем, чтобы страницы грузились быстро, поэтому важно оптимизировать скорость загрузки страниц с учётом географического расположения пользователей (использовать CDN).

Написание метатегов тоже немного отличается. Приветствуются более креативные формулировки, стимулирующие к действию.

Яндекс поисковики прохладнее относятся к ссылочному весу с других порталов и ресурсов. Да, он остается фактором ранжирования, но не самым сильным. А вот Google предпочитает страницы с большим весом. Поэтому мы обязательно создаем стратегию по наращиванию ссылочной массы с авторитетных международных ресурсов.

Размещаем гостевые посты, статьи и упоминания на тематических порталах и форумах. Используем социальные сети и PR-инструменты для укрепления репутации.

Создаем и оптимизируем профили компании в Google My Business, Yelp, Trustpilot и других релевантных площадках. Следим за оставленными отзывами и обеспечиваем их качественный отклик.

Регулярно отслеживаем позиции страниц по ключевым запросам в интересующих вас городах. Это нужно для оценки эффективности проделанной работы.
Корректируем стратегию оптимизации на основе полученных данных.

Контекстная реклама в Google — мощный инструмент для быстрого привлечения целевой аудитории за рубежом. Однако, важно учитывать специфику настройки кампаний и поведения иностранных пользователей.

Мы настраиваем рекламу с учётом нужной страны, региона, а при необходимости — даже конкретного города или радиуса. Например, рекламное продвижение зарубежного сайта в разных штатах США требует индивидуального подхода — поведение пользователей и уровень конкуренции в Нью-Йорке и Техасе заметно отличаются. Поэтому важно учитывать и подчеркивать разные преимущества для каждой аудитории.

Как мы уже писали выше простой перевод — не работает, да в рекламе тоже. Мы подбираем ключевые фразы, которые реально используют жители конкретной страны. Также адаптируем текст объявлений: англоговорящие пользователи ожидают другой тон общения, структуры и аргументов.

В разных странах различаются ожидания по цене, форматы оплаты, скидки, типы CTA (призывов к действию). Мы учитываем это при написании объявлений и настройке страниц перехода.

Рынки США, Великобритании и Канады — высококонкурентные. Ставки за клик могут быть значительно выше, чем в Рунете. Поэтому важно грамотно настроить кампании, чтобы не «сливать» бюджет, а получать заявки по приемлемой цене. Всегда начинаем с небольшое бюджета, постепенно увеличивая охват и оценивая результаты.

Добавляем в объявления телефоны, адреса, ссылки на страницы, формы и кнопки — всё это увеличивает CTR.

Google Ads большой инструмент, с массой возможности таргетирования, мы уверены, что подберем подходящую для вас рекламную стратегию.

Мы успешно работаем как с российскими компаниями, выходящими на международный рынок, так и с клиентами, которые уже ведут бизнес за рубежом. Нас выбирают, потому что:
🧭 Чёткий и понятный процесс
От первого знакомства до запуска и поддержки вебсайта — всё прозрачно. Вы всегда знаете, на каком этапе находится проект, кто за что отвечает, и что будет происходить дальше. Мы всегда на связи, независимо от часового пояса, отвечаем на любые вопросы. Это особенно важно при работе с международными заказчиками.
🔍 Прозрачное ценообразование
Без скрытых платежей и непредсказуемых доплат. Мы заранее согласовываем бюджет и фиксируем объём работ, чтобы вы могли спокойно планировать свои расходы.
⭐ Успешные кейсы
Клиенты доверяют нам продвижение иностранных сайтов, которые мы выводим в ТОП Google в разных странах, включая США и Европу. У нас есть опыт, один из примеров — проект по промышленной тематике, где за 4 месяца удалось вывести сайт в топ-10 Google по ряду коммерческих запросов.

Мы помогаем не просто в разработке фирменного ресурса на английском — мы готовим ваш бизнес к полноценному выходу на англоязычный рынок, предлагаем комплексные решения по продвижению сайта, международную стратегию, учитывающая особенности разных регионов. Вот что входит в нашу работу:

• Создание сайтов с нуля

Современные, адаптивные, SEO-оптимизированные сайты, готовые к международному продвижению.

• Редизайн под международную аудиторию

Переработка текущего ресурса с учётом культурных, визуальных и UX-особенностей целевых стран.

• SEO и реклама в англоязычных странах

Полная стратегия и её реализация: от анализа конкурентов и сбора семантики до линкбилдинга и отслеживания результатов.

• Контент на английском языке

Мы пишем и адаптируем тексты на английском с учётом специфики рынка. В команде есть носитель языка с опытом в digital-маркетинге.

• Поддержка и аналитика

Постпроектное сопровождение, регулярные отчёты, техническая поддержка и аналитика поведения пользователей.

Хорошо понимаем, как устроено продвижение сайта на английском — это отдельный подход к SEO, контенту и рекламе. Давайте сотрудничать! Начните с консультации, и мы поможем разработать стратегию под ваши цели.